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关键时刻,如何定制App Store榜单优化策略?

2020-09-08 09:13:59 老科


  众所周知,苹果App Store中,榜单是一个极为重要的流量入口,也是APP推广的兵家必争之地。针对App Store中的榜单,大家该如何去进行榜单优化呢?

  一、榜单分类

  苹果App Store针对榜单进行过多次的更新与调整。想要针对产品所在的榜单进行优化,需要对榜单有一个直观的认识。我们可以清楚地看到,榜单主要分为三类:应用榜、游戏榜以及总榜。

  1.应用榜

  应用榜可以划分为:免费应用榜、付费应用榜以及畅销应用榜。其下还有商务、天气、工具…等22个子榜单。

  2.游戏榜

  游戏榜和应用榜一样,可以划分为:免费游戏榜、付费游戏榜以及畅销游戏榜。并且也还能细分为:动作游戏、冒险游戏、街机游戏…等16个子榜单

  3.应用总榜

  总榜可以划分为:免费总榜、付费总榜和畅销总榜

  榜单的更新时间不是固定的,但通过榜单快照可以发现,榜单的更新时间并不是完全无迹可寻。当榜单更新时间较为稳定时,每日的更新时间、更新次数都是有一定规律的。

  二、榜单分析

  由于疫情的关系,宅在家里的人们造就了这段时间的流量红利,除了爆火的游戏APP之外,线上教育也迎来了一波流量高潮。教育类下的畅销榜前十被线上课程类APP霸占着,可以看出这个此类产品有着不错的收益增加,正是相关厂商可以及时跟上的一个小盈利点。

  这里分享一下分析方法,让大家掌握如何通过数据分析,得出推广和优化的实际方案。

  1.观察榜单目标

  以免费教育榜第一“腾讯课堂”为例,想要自家的产品超过目标产品。拿到榜单第一需要怎么做?我们先看下数据进行下分析,这里我们来看下这个产品近一个月的排名曲线:

  数据工具:德普优化

  从该曲线可以看出,在2020年1月27号时,免费教育榜排名:112名、免费应用榜排名:1262名、免费总榜:未进榜单。

  在此后,各榜单排名持续上升,并于2月11号达到了最高位:免费教育榜:1名、免费应用榜:9名、免费总榜:11名。

  2.分享冲榜需求

  App Store榜单的高低完全取决于产品某段时间的下载新增量级,所以如果想全天候拿到免费教育榜第一的位置,就需要每天的总新增量级>当前产品,同时每个时段的新增量级>当前产品。那么每天需要准备足够的新增下载量级才能够做得到。

  但是,如果只是想一天当中,有段时间冲到第一,就可以将力量集中在一点,这样可以达到事半功倍的效果

  通过德普优化的丰富经验,可以用25万的新增下载量级冲到当前的免费教育榜第一。如果有哪家的产品想具体了解的话,可以连续德普船长!

  3.如何执行操作?

  a.关于时段,要根据竞品的数据情况进行选择。

  选择竞品新增薄弱的时段比较好,所以我们经常看到很多游戏产品选择凌晨加一波量,这个都是打的一个时段的红利期,因为靠自然新增,这个时段肯定不会有太多,所以容易占到优势。当然也需要符合常理,符合用户高峰的一个自然情况,不然就有可能触发机审。

  一般可以通过观察竞品,分析出竞品是几点有较大新增,上榜时间往前推3-6个小时就是对手的导量时间,可以进行错峰打击。

  b.关于消耗速度,要快但是不能太快。

  快是为了能上高位,太快容易触发机器审核导致清榜。所以为了安全,消耗的时候不能太快,至于多少算太快,需要自己摸索,这里给一些建议就是前期投放适当做一些限速。

  另外建议大家在推算数据的时候可以将总榜及畅销榜单等多个分类榜单一起来看,可以更精准地推算数据。


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