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苹果官方:营销资源和识别标志指南

2020-05-29 16:59:37 老科


  我们相信,强有力的市场营销能够帮助您的 app 取得持续的成功。您可以在所有营销传播材料中使用 AppStore 徽章、Apple 产品图像并遵循以下识别标志指南,从而有效地提升您的 app 在 AppStore 上的销售情况。

  一、AppStore 徽章

  在所有数字和印刷营销材料中加入 AppStore 徽章,简单明确地指引用户获取您的 app。AppStore 徽章有 40 种本地化版本,可帮助您触及更广的受众范围。提供的版本适用于 AppStore (iPhone 和 iPad)、Mac AppStore 和 AppleTV。

  首选徽章

  在您的 app 的所有宣传营销材料中使用首选的黑色徽章。黑色徽章周围的灰色边框是徽章图案的一部分,不应加以修改。只要版面中包含其他 app 平台的一个或多个徽章,都请使用首选的黑色徽章。请将 AppStore 徽章放在一排徽章的第一位。

  替代徽章

  替代的白色徽章旨在为您提供更大的灵活性,当首选的黑色徽章在版面中显得有些厚重时,您可以使用这一徽章。替代徽章适合在版面中只有一个徽章时使用,也适合在与版面中所用颜色互补时使用。如果宣传材料中包含其他 app 平台的徽章,请使用首选的黑色徽章,不要使用替代的白色徽章。

  本地化徽章

  Apple 提供徽章图案及修饰符“在…中下载”和“在…上预订”的地方语言翻译版本。服务商标AppStore始终显示为英语。切勿翻译AppStore或自行创建本地化徽章。

  本地化语言包括:Azərbaycan dili、Bahasa Indonesia、Bahasa Melayu、Čeština、Dansk、Deutsch、Eesti Keel、English、Español、Français、Italiano、Latviski、Lietuviškai、Magyar、Malti、Nederlands、Norsk、Polski、Português、Português Brasil、Pусский、Română、Slovenčina、Slovenščina、Suomi、Svenska、Tagalog、Tiếng Việt、Türkçe、Ελληνικά、български、עברית、العربية 、ภาษาไทย、한국어、日本語、简体中文和繁體中文。

  徽章使用

  每个版面或每段视频中仅使用一个 AppStore 徽章。徽章应放在图像或正文中的次要位置,不要让它成为最显眼的图案。不要修改 AppStore 徽章的内容或角度,也不要制成动画。

  使用预订徽章来指示您的 app 已在 AppStore 上可供预订。在 app 发布可供下载后,请务必在您的所有营销材料中将预订徽章替换为下载徽章。

  请仅使用这些指南中提供的徽章图案。不要使用 www.apple.com 上的图标、标志、图形或图像来宣传您的 app。切勿使用 Apple 标志来替代Apple一词。不要使用单独的 Apple 标志。

  画面标准

  最小空白空间应等于徽章高度的四分之一。请勿在最小空白空间内放置图片、字体或其他图形元素。

  最小徽章高度为 10 mm (印刷材料) 和 40 px (屏幕显示)。请选择在版面中清晰可辨但又不占主导位置的大小。

  在版面空间非常有限的广告中放入徽章时,如针对移动设备的横幅,请选择在目标移动设备上清晰可辨的徽章大小。如果版面空间非常有限,则最小空白空间应等于徽章高度的十分之一。

  对于印刷版材料,如果版面未使用黑白墨水,则徽章可以使用单色打印。您可以使用版面采用的墨色来打印徽章的线条图案部分(Apple 标志、 印刷文字和边框),但请确保充分的对比度,以使徽章清晰可辨。

  10 mm40 px版面空间非常有限时为徽章高度的十分之一

  二、Apple 产品图像

  在您的所有营销材料中使用 Apple 提供的产品图像,来展示您的 app 在受支持 Apple 设备上的情况。始终使用您的 app 当前开发所针对的最新一代产品图像。

  图像使用

  在您的宣传材料中只展示 Apple 产品图像,不要包含竞争产品的图像。如果涉及多个平台和竞争产品,只能在正文中或借助徽章来提及。

  按“原样”使用 Apple 产品图像,不可修改。修改包括添加倒影、阴影、高亮显示或表现为进出产品屏幕的图形元素;裁剪、倾斜或遮挡图像的任何部分;制成动画、翻转或旋转图像;或者,使用产品图像创建按钮或图标。您可以将宣传文本或附加内容放在产品图像的旁边,但不能覆盖在上面。

  画面标准

  使用 Apple 产品图像时,图像大小应保证其在给定的图像分辨率下清晰可辨。确保最小设备大小的高度不小于 25 mm (印刷材料) 和 200 px (屏幕显示)。每当展示多个产品时,都请保持正确的产品大小相对比例。

  未经授权的使用

  不允许在营销材料中以如下方式使用 Apple 产品:

  使用 3D 渲染,或者创建任何 Apple 产品仿真图形

  描绘 Apple 产品的插图,但说明材料中除外

  Apple 产品形状的模切宣传材料

  在食品行业可回收包装或宣传材料中使用 Apple 产品图像或 AppStore 徽章

  在贴于任何车辆外部的贴花、车尾贴或磁贴中使用 Apple 产品图像或 AppStore 徽章

  以图形、插图或标识代表 Apple 产品

  如果您的营销材料中包含通用设备插图,请确保这些设备不包含 Apple 产品特有的细节,如 iPhone 主屏幕按钮、传感器槽、响铃/静音开关或音量控制键等。

  屏幕内容

  着重介绍 app 的使用体验,而非 Apple 产品功能。按照 app 运行时的实际画面,展示您的 app 在屏幕上的情况。对于在“信息”、Siri、“电话”或“地图”内运行的 app,请完全按照 app 运行时的实际画面来展示您的 app 在 Apple UI 中的情况。务必使用最新的操作系统版本来创建屏幕画面。不要显示 Apple 产品的空白屏幕,或者在展示 AppleTV 时显示空白的电视机画面。

  您应负责确保有权使用 app 内屏幕内容中所用的所有材料,并应显示虚构的帐户信息,而非真实个人的数据。对于在 Apple app 内运行的 app 的屏幕内容,您应负责确保获得批准并有权使用商店名称或位置等第三方内容。

  状态栏

  iPhone、iPad 和 iPodtouch 的状态栏应显示完整网络图标或产品标识符、满格 Wi-Fi 图标和满电量电池图标。如果您的 app 全屏运行,则可以将您的 app 屏幕图像延伸至覆盖状态栏。

  状态栏选项应在智能对象图层内的不同图层上提供。务必选择您的营销宣传材料所适用地区的正确本地化图层。

  主屏幕

  不要在宣传材料中展示 iPhone、iPad、iPodtouch、AppleWatch 或 AppleTV 主屏幕。

  如果要在 iMac、MacBookPro 和 MacBookAir 产品图像中显示桌面选项,请记得将您的图标添加到程序坞中,并自定菜单栏标题,使它与您的 app 菜单栏保持一致。

  三、自定照片和视频

  允许使用 Apple 产品的自定照片和视频。以真实的方式展示用户与 Apple 产品的互动情形,并按照用户的实际体验如实地展现您的 app。

  产品使用

  首选产品的正面拍摄镜头。不要使用极端的角度,或者以任何方式改变 Apple 产品。产品的颜色、形状、大小和外观必须准确。不要采用“暂停怀疑”的做法,以异想天开或非现实的方式展示 Apple 产品或您的 app。

  在演示使用设备的情况时,请仅以真实的方式展示设备的背面。不要突出 Apple 标志来利用 Apple 品牌的宣传价值。亦不要模糊或覆盖标志。

  视频中,在展示完整 Apple 设备的定场镜头后,您可以通过平移和缩放来将焦点聚集于您的 app 上。请以简单清晰的方式来展现相关移动。请使用淡入淡出或渐隐渐现等简单的过渡效果。不要使用多点触控或触控板轻扫等 Apple 用户互动手势来进行场景过渡。

  以打开您的 app 作为 app 序列的开始。如果 app 序列被缩短,请显示“序列已被缩短”声明。您可以使用 app 自然发出的声音来作为视频的音频元素,但不要使用 Apple 设备的原生音效。

  屏幕内容

  着重介绍 app 的使用体验,而非 Apple 产品功能。对于在“信息”、Siri、“电话”或“地图”内运行的 app,请完全按照 app 运行时的实际画面来展示您的 app 在 Apple UI 中的情况。务必使用最新的操作系统版本来创建屏幕画面。不要显示 Apple 产品的空白屏幕,或者在展示 AppleTV 时显示空白的电视机画面。

  您应负责确保有权使用 app 内屏幕内容中所用的所有材料,并应显示虚构的帐户信息,而非真实个人的数据。对于在 Apple app 内运行的 app 的屏幕内容,您应负责确保获得批准并有权使用商店名称或位置等第三方内容。

  状态栏

  iPhone、iPad 和 iPodtouch 的状态栏应显示完整网络图标或产品标识符、满格 Wi-Fi 图标和满电量电池图标。不要展示运营商的名称或识别标志。如果您的 app 全屏运行,则可以将您的 app 屏幕图像延伸至覆盖状态栏。

  主屏幕

  不要在宣传材料中展示 iPhone、iPad、iPodtouch、AppleWatch 或 AppleTV 主屏幕。

  商标确权

  在提供法律信息的所有场合中,都应附上 Apple 所有权声明。在视频的末尾,请按照下方“法律要求”中所述,正确显示视频中所用 Apple 商标的所有权声明。如果所有权声明跟在徽章后,请确保满足空白空间要求。

  推送通知

  在广告中显示您 app 的推送通知时,请确保在 Apple 设备的锁定屏幕上仅显示一条推送通知。请勿显示您 app 的多条推送通知或其他 app 的推送通知。轻点推送通知后必须直接打开 app。请勿显示 Apple 设备的主屏幕。

  批准的设备

  仅展示此准则提供的设备及其颜色。如果要展示多个 Apple 设备,请按照正确的相对大小来进行展示。始终“按原样”展示产品,不要添加保护壳或保护盖。不要将 Apple 产品与来自其他制造商的竞争产品一同展示。对于 AppleTV 宣传材料,应避免显示电视机制造商的名称。

  四、宣传内容和行文风格

  在宣传您的 app 时,标题和正文应重点介绍您的 app,而非 Apple 产品功能。使用清晰简单的宣传内容。务必加入号召性用语,指引用户下载您的 app。

  使用 app 所支持的正确产品名称,避免在您的营销宣传材料中提及 iOS、macOS、AppletvOS 或 watchOS。不要将 Apple 设备统称为“智能手机”或“平板电脑”。请使用产品名称。

  产品名称

  在指称性短语中使用 Apple 产品名称 (如 AppleWatch、iPhone、iPad、iPodtouch 或 AppleTV) 来指明您的 app 与这些产品兼容。例如,可以写成“适用于 iPhone 的 [app 名称]”或“适用于 iPad 的 [app 名称]”,或者使用“支持”或“兼容”等词语。不要写成“iPhone [app 名称]”。

  列出可以运行您 app 的所有 Apple 产品。不要列出不兼容您 app 的 Apple 产品。

  如果要加上您的公司名称,请以公司名称开头,后面接上 app 名称,最后以相应的 Apple 产品名称结尾。例如,以下书写方式是正确的:[公司名称] [App 名称] iPhone、 iPad 或 iPodtouch 版。

  拼写和语言

  始终按照“Apple 商标列表 (英文)”中所示,使用正确的 Apple 产品名称和正确的大小写形式。应始终使用 Apple 产品名称的单数形式。model(机型)、device(设备) 或collection(系列) 等修饰语在英语文本中可以使用复数或所有格形式。切勿将 Apple 产品名称排印为全大写母形式。

  iPhone、iPad 和 iPodtouch

  iPhone、iPad或iPodtouch始终应排印为小写i和大写P,后面跟小写字母。touch始终应排印为小写t。即使iPhone、iPad或iPodtouch等名称出现在句首、段落开头或标题中,开头的i也应始终小写。不要使用touch或iTouch等变体。切勿使用小写i后跟全大写字母。

  iPhoneXS、iPhoneXSMax 和 iPhoneXR

  在技术上可实现,并能保证效率和准确性时,请在标题和副本中使用大写X、小型大写的S和 小型大写的R。例如:iPhoneXSMax。当您无法保证小型大写字母能被准确应用时,或受技术所限无法应用小型大写字母时,请使用大写的X、S 和 R。例如:iPhoneXSMax。

  在网页上应用小型大写字母,请确保您指定的字体支持 OpenType 并使用 font-variant CSS 属性font-variant: small-caps;。

  MacBookAir、MacBookPro 和 iMac

  Mac始终排印为大写M,后跟小写字母;MacBook是一个词,其中M和B大写;iMac始终以小写i开头,加上大写M,后面跟小写字母。即使位于句首,iMac也应以小写i开头。

  Apple Watch

  AppleWatch 始终排印为两个词,其中A和W大写,后面跟小写字母。不要将AppleWatch分拆到两行中。不要在AppleWatch前加上冠词the。AppleWatch app可从 AppStore 中获取,或可以从 AppStore 下载。如果您的宣传侧重于与 AppleWatch 相关的 app 功能和优势,可以写成适用于 AppleWatch 的 [app 名称]。

  在宣传您的 app 时,标题和正文应重点介绍您的 app,而非 AppleWatch 功能。不要在您的营销材料中将watch或time等词用作双关语或动词。

  在提及 AppleWatch 时,请使用术语AppleWatch Series1或AppleWatch Series3,具体取决于您的 app 可提供的特性和功能。

  Apple TV

  AppleTV排印为两个词,以大写A开头,后跟小写字母,再加大写的TV。如果您的 app 仅面向 AppleTV 提供,请阐明您的 app 为 AppleTV 专用,并且仅可从 AppleTV 上的 AppStore 获取。

  App Store

  AppStore始终排印为大写A和大写S,后面跟小写字母。

  除非您需要更为具体地说明,否则请仅提及AppStore;如果需要具体说明,您可以使用适用于 iPhone 的 AppStore、适用于 iPad 的 AppStore、MacAppStore、适用于 AppleTV 的 AppStore、适用于 AppleWatch 的 AppStore或适用于 iMessage 信息的 AppStore。若要提及所有版本,请采用以下顺序:适用于 iPhone、iPad、Mac、AppleWatch、AppleTV 和 iMessage 信息的 AppStore。不要使用AppleWatch AppStore或适用于 watchOS 的 AppStore等短语。

  请仅在 AppStore 和 MacAppStore 前加上冠词the。切勿包含其他描述词;例如,不要写成iTunes AppStore、Apple AppStore或iPhone AppStore。不要添加最高级,例如the best(最好的) AppStore。您可以写某个 app “在 AppStore 上提供”或“可从 AppStore 下载”;但不要使用at the AppStore(位于 AppStore);亦不要使用downloadable(能被下载) 一词。

  App 名称和服务

  在使用Apple Pay、Wallet(钱包)、Messages(信息)、Siri、Phone(电话) 或Maps(地图) 等 Apple 名称时,务必排印为以大写字母开头。iMessage 信息是“信息”app 中的服务,必须拼写为小写i开头,加上大写M,后面跟小写字母。

  其他平台

  在正文中,Apple 产品名称可以和其他 app 平台或设备的名称一起出现。Apple 产品名称应列在前面。虽然宣传正文中可以包含其他产品的名称,但切勿将 Apple 产品图像与其他产品图像并排展示。

  URL 地址命名

  您的 URL 地址中可以包含 Apple 商标名称,但前提是这个商标只能跟在您的公司和/或产品名称后。只有当网页介绍的是专为指定 Apple 产品开发的 app 时,网页的 URL 中才可使用 Apple 商标。URL 绝不能以 Apple 商标开头。

  可以接受:www.company.com/app/iphone或www.company.com/ipad

  不可接受:www.iphoneapp.com或www.ipadweatherapp.com

  不翻译内容

  始终以英语排印 Apple 商标,即使它们出现在非英语的语言文本中也是如此。不应翻译或直译的术语包括:

  Apple Pencil

  iPhone

  iPad

  iPod touch

  MacBook Air

  MacBook Pro

  iMac

  Apple TV

  Apple Watch

  App Store

  Apple Pay

  Siri

  如需 Apple 商标的列表,请参阅“Apple 商标列表 (英文)”。

  五、法律要求

  商标符号

  在仅限美国分发的传播材料中,当正文中首次提到 Apple 商标时,每个 Apple 商标的后面都必须带有正确的符号 (™、℠ 或 ®)。对于将在美国以外分发的产品、产品文稿或其他产品传播材料,请勿使用商标符号。

  例如,请使用AppleWatch®、iPhone®、iPad®、iPodtouch®、AppleTV® 和 AppStore®,以及 MacAppStore℠、Mac®、MacBookPro®、MacBookAir®和iMac®。

  不要在标题文本或 Apple 提供的 AppStore 徽章图案中添加符号。

  版权声明

  在所有面向全球的传播材料中使用恰当的所有权声明,并列出您在传播材料和广告中使用的所有 Apple 商标和产品。在您的传播材料或网站中,这些所有权声明仅需出现一次,而在提供法律声明的所有场合中,都要放入这些所有权声明。采用标准的法律声明文本置入方法,例如创建额外的屏幕,或者提供交互式链接。在使用 AppStore 徽章时,请同时提供 Apple 和 Apple 标志所有权声明。

  商标符号通常显示在商标的右上角 (例外:Apple 标志的商标符号显示在右下角)。

  若仅在美国分发,请遵循以下格式:

  ______ 和 ______ 是Apple Inc.的注册商标。

  ______ 和 ______ 是Apple Inc.的商标。

  若在美国以外分发,请使用以下全球适用的所有权声明:

  ______ 和 ______ 是Apple Inc.在美国和其他国家或地区注册的商标。

  ______ 和 ______ 是Apple Inc.的商标。

  法律条文和所有权声明 (但不包括商标) 的翻译版本可用于在美国以外分发的材料。切勿翻译 Apple 商标。

  与 Apple 关联

  您的 app 屏幕图像、Mac、AppleWatch、iPhone、iPad、iPodtouch、 AppleTV 产品图像或它们的照片,均不得以任何方式用于暗示与 Apple 具有任何不实的关联,也不得降低、减少或损害 AppStore、Mac AppStore、iPhone、iPad、iPodtouch、AppleWatch、AppleTV 或 Apple 本身的商誉、价值或美誉度。


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