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饿了么APP推广营销分析

2020-04-02 09:53:43 老科

饿了么APP推广营销分析

          

现代人生活节奏的加快,使得点外卖成为许多人生活中的常态。而伴随着互联网科技的发展,方便快捷的外卖APP则是彻底颠覆了传统的电话订购外卖模式,成为外卖市场的主流。其中,又以饿了么APP占据大头。

通过2016年中国第三方餐饮外卖市场研究报告,我们可以知道,外卖市场整体交易额达到1761.5亿元,其中饿了么以34.6%的份额摘取年度第一。饿了么能取得如此地位,与其成功的营销不无关系。

首先饿了么APP对于目标市场的定位非常明确。饿了么在成立之初,选择将大学校园作为业务开展的切入点和重点。一方面,大学人口集中,食堂虽然价格低廉,但是无法满足学生对就餐的多样性和可配送性的要求。另一方面,高校周围聚集着大量中低端的小型餐馆,又因受限于位置和距离,在经营过程中的主动性受到严重打击。而饿了么APP敏锐地发现了双方需求,并将之转化为商机,架起了学生和周围的餐厅的桥梁。饿了么APP选择将商机无限、潜力巨大的高校市场作为首先攻略的城池,展现了营销过程中的目标市场定位和细分。选择目标市场,并通过创造、传播和传递更高的顾客价值来获得、保持和增加顾客。

饿了么APP准切把握用户对于服务的需要,打开市场。例如:校园用户的优势在于群体性强,对新鲜事物的接受能力强。同时作为学生党,对于价格的敏感程度极高。饿了么APP很好地利用了用户的这一特点,采用各种促销手段,通过一系列的价格优惠来吸引、留住用户。如新用户下单优惠、各种赠饮打折活动等等,除了线上的各种优惠活动,饿了么也十分注重线下的具体宣传,比如“饿了别叫嘛,叫饿了么!”的宣传口号就十分形象生动,让人记忆深刻。这些对于增加用户以及增加用户黏度的作用十分巨大。

此外,饿了么APP还努力理解目标市场的需要、欲望和需求,提供良好的设计和服务,创造、传播、传递顾客价值,实现了自身以及利益相关者的双赢。打开APP界面,系统能精确地定位到用户所在的位置,自动搜罗附近美食外卖,不用打电话可以在线直接预订。而且,餐厅的列表以商标图片形式呈现,用户可以在购买之前看到外卖美食的内容介绍、点评以及照片等等,这比很多实体店做的服务还要到位、细致、贴心。最重要的是,用户可以通过饿了么APP一眼获悉送餐时间。这些对于追求便捷效率的用户来说无疑十分具有吸引力。饿了么APP根据顾客以及商户双方的需要,在系统页面上进行有针对性的优化设计,更好地服务用户。

不仅是良好的用户体验,饿了么APP还致力于追求更高的顾客资产和品牌资产管理。在运营质量方面,饿了么APP有蜂鸟配送提供专业的配送服务;而在2017年3月1日,饿了么公布“食安服务”APP上线,这意味着饿了么APP可以将涉嫌食安违规的餐厅同步至监管部门。在外卖配送和食品安全这两方面的提升改进,对顾客资产和品牌资产的贡献巨大,也增加了用户对于平台的信任度。

通过对饿了么APP的营销分析,可以看出:营销既是一种组织职能,也是组织为了组织自身以及利益相关者而创造、传播、传递顾客价值、管理顾客关系的一系列过程。成功的营销依赖于目标市场的准确定位、良好的顾客服务以及自身的完善提高等等。正确地确定目标市场的需要与欲望,并比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所满足期望的东西。这些都是助力营销取得成功的有利条件。

 

 

课程学习期望

希望通过本门课程的学习,更加了解营销在市场运作中的作用。让我在现实生活中遇到一个企业的营销活动时,能够做出正确合理的分析。进一步地,可以为企业制定营销计划。

 

课程学习建议:

希望老师可以增加实际案例的分析,特别是贴近我们现实生活的案例分析。

 

                                           --zd xl


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