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APP推广入门篇之App Store数据分析

2020-10-19 10:43:29 老科


  对于一个APP推广人来说,除了要负责APP的各种运营推广外,还需要对运营过程中的数据进行分析,但是操作过程中反馈回来的数据那么多,怎样才能对效果做出快速准确的分析?

  其实App Store中有很多数据,但对于一个APP推广者而言,最需要关注的无非这么几个,即下载量、评论、权重、榜单排名、搜索排名以及热词搜索等。至于这些数据具体代表着什么,下面就为大家一一做下介绍。

  一、下载量

  无论是什么应用,在任何的应用市场里,下载量都是极为重要的。它不仅意味着这款应用的受欢迎程度,也在一定程度上决定了它在榜单上的位置。在App Store中,下载量是无法为用户所看到的,开发者如果没有相应的统计工具,则可在自己苹果开发者后台的“销售和趋势”里,看到APP的下载情况,或者通过下载收入预估功能,也可以实现对自己或者竞品APP的实时跟踪。

  二、评论

  由于用户在App Store中只能看到评论,无法看到APP的下载量,这就直接导致了评论的作用相应的被放大了很多。因为对于用户而言,决定他是否下载这款APP的,除了看应用的名称,icon以及描述是否吸引人外,剩下的就是下载和评论了。可以说,评论的好坏及多寡在一定程度上决定了用户的点击下载比。

  三、权重

  权重并不是一个太超前的概念,在互联网时期各搜索引擎就给不同的网站设定了不同的权重,如谷歌的pr,百度的百度权重等,以方便排位。而在应用市场中,将权重这一概念直接表现出来的,就只有App Store一家了。如国内的安卓市场、360市场等,或许也有权重,但未曾明确提出。值得一提的是,并非仅应用本身有权重,用户的账号,乃至搜索词,也是有权重高低之分的。

  四、榜单

  App Store中的榜单只有三种,即付费榜、免费榜以及畅销榜,每一种又分为总榜、一级分类榜、二级分类榜,其中二级分类是独属于游戏的概念,软件类是没有二级分类的。付费榜,即付费应用的APP排名,其排名规则与APP在单位时间内的下载数,下载用户的账号权重等有关。免费榜的排名规则类似于付费榜,只不过是免费应用的排名。至于畅销榜则有所不同,它更多的是根据“销量”,也就是APP销售总额来排定,包括APP内购买以及直接购买的金额。

  五、搜索排名

  搜索排名分两种,一种是搜索下拉的联想词排名,另一种则是关键词搜索的排名。下拉的联想词,需要在标题或者副标题中有相应的关键词才能出现,而关键词的搜索排名,则只要在标题、副标题、关键词乃至描述中有,就可出现。至于排位的规则,一个是APP本身权重,还有则是单个关键词下用户的下载数量。

  综上所述,如果说下载量和评论是原因,那么榜单、搜索排名和热词排名就是结果,原因导致了结果,而结果又影响了原因,两者之间相辅相成,互相影响,而将之串联起来的,便是“权重”这一概念。


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