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IOS关键词落榜原因分析及解决办法

2020-09-11 16:36:41 admin

  近期了解到ASO优化中,不少客户对于关键词的落榜极为重视,众所周知,来自关键词搜索的流量高达60%,这一流量入口缺失,对于产品下载量的损失巨大。所以都会关注关键词落榜有哪些原因,如果落榜后,如何进行补救。那么,今天我们就来聊一聊关键词落榜的原因及应对措施。

  什么是关键词落榜?

  所谓的关键词落榜,就是关键词在应用商店内的搜索排名被清除,而导致无法通过此关键词搜索到应用的情况。

  关键词落榜的原因及应对措施

  关键词落榜的原因可以分为外力因素和产品因素两大类。

  产品因素可以分为App权重过低,关键词未覆盖IOS13/12;关键词版本更新及ASO优化出现异常;关键词优化下载量过高

  原因一:App权重过低,关键词未覆盖IOS13/12,显示落榜

  产品权重对关键词覆盖数量起决定性作用。产品权重过低,高热度行业大词无法覆盖,或覆盖后无法被IOS13/12系统收录,因此只会显示在IOS11系统中,IOS13/12系统中显示落榜。更新关键词后,IOS13/12覆盖呈阶梯式下滑,而IOS覆盖则直线上升,这是产品权重低的典型表现。

  应对措施:

  当前明确的索引区域包括:标题、副标题、100 字符 keyword。此外,我们发现当App 评论数量足够多,且评论内容中含部分有搜索热度的关键词时,也有一定的机会被索引。

  App Store收录关键词包括:主副标题,100字符keyword,开发者名称和应用描述、评论。100字符。他们的权重占比如下图所示。

  心关键词,并建立初始关键词词库,然后针对核心词汇可多次出现在标题,副标题,100字符和评论中来提升权重,提升IOS13/12的关键词覆盖量。

  原因二:关键词版本更新后落榜

  关键词的版本更新要在原词的基础上进行优化,完全更新为另一版本的关键词,会使在榜词汇大幅波动,甚至出现关键词落榜等情况。

  应对措施:

  面对关键词掉榜现象,需要及时更新关键词100字符。新产品切忌不可完全替换100字符。而是循序渐进,在更新4-6版之后,苹果应用商店对关键词收录,才可以替换部分关键词。

  原因三:关键词优化下载量过高

  关键词在优化过程中,需要结合自身的日均下载量和竞品下载量级,循序渐进增加量级,刚上线不久的新产品或本身关键词排名靠后的产品,突然大量猛打积分墙,下载量激增,苹果也会认定是违规操作。

  应对措施:

  静待关键词恢复,并分阶段进行优化

  关键词清榜往往伴随着权重的降低,该时间段一般为1-3个月。如果在该时间内,继续对该词进行操作,如:添加口碑评论,100个字符修改等,很有可能会影响到该产品的榜单及其他优势关键词的惩罚。

  我们将采取三阶段对该词进行操作。

  第一阶段:第1-3个月,静待被清关键词恢复,不做任何操作。如果3个月后,该关键词恢复正常,则进行第二阶段。如果未恢复正常,则需选择替补关键词优化。

  第二阶段:第4-6个月,维持每天1-10条口碑好评,在评论中埋入被清词汇。

  第三阶段:第7月,根据关键词的热度,进行量级优化。

  选择候补关键词进行优化。我们在关键词优化前,提前搭建一个词库,进入选词阶段,将自己产品所有的核心词(根据自己的用户属性,产品功能,产品范畴等)、行业词、竞品词(这些词是经过竞品筛选过后的性价比高的词,符合产品用户属性的词)、长尾词分类按热度归纳到关键词库中,被清词现象不可避免,如果关键词未能恢复,则直接选择替代词进行优化操作。


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